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三亞:以旅游供給側結構性改革為抓手 大力創新旅游產品推動產業轉型升級
2019-09-03 10:18 來源: 三亞日報 編輯: 三亞市 【字體:   打印

在市場轉型、消費升級大背景下,人們的旅游消費需求日益呈現多樣化、個性化和渴望更深度體驗,而旅游產品同質化、低端化、老化等問題日漸凸顯,已無法滿足游客日趨多元的高質量旅游需求,亟需通過旅游供給側結構性改革,創新產品研發機制,打造一批高端化、主題化、特色化的旅游新產品,激發旅游市場活力。為此,三亞市牽頭聯合陵水黎族自治縣、樂東黎族自治縣、保亭黎族苗族自治縣共同舉辦首屆“大三亞”旅游產品創新設計大賽,由三亞市旅游行業協會聯合會(以下簡稱“三亞旅聯”)具體執行,旨在鼓勵和激發全行業旅游產品創新,不斷培育旅游新業態、新熱點,塑造高品質的“大三亞”旅游品牌,促進旅游消費,推動旅游產業轉型升級,實現三亞旅游高質量發展。

▼激發創新意識擴大產品供給

自5月19日旅游行業協會改革創新大會以來,三亞旅聯積極發揮“聯合性、支持性、樞紐型”旅游行業社會組織作用,整合“大三亞”地區優質旅游資源和宣傳推廣資源,持續開展一系列產品創新工作。今年6月,三亞市政府陸續發布暑期家庭游、親子游、畢業季特惠大禮包,三亞旅聯聯合16個專業協會組織100多家企業精心策劃,創新推出涵蓋吃住行游購娛六要素共16個類別200多個特色優惠旅游產品組合,迅速引發市場反應,暑期游市場持續升溫,讓廣大旅游企業切身感受到產品創新的重要意義。

“太好玩了!真刺激,摩托艇、拖曳傘、動感飛艇等海上熱門項目,我們一個沒落下。”來自湖南的游客李先生和女朋友購買了蜈支洲島推出的“海島玩家”24小時無限暢玩海島產品,上天入海,激情玩海,解鎖對海島的所有幻想。“產品豐富、服務貼心,不僅如此景區還贈送專屬IP禮品留作紀念。”李先生開心地說,此次三亞游切實體驗了一回做“島主”的感覺。

“打開任意門向澳門、迪拜、倫敦等世界任一城市打招呼、帶上VR眼鏡在360度全景畫面中遨游大溪地海島世界、乘坐時光電梯感受不同年代的紐約城市景觀……”暑假期間,三亞亞特蘭蒂斯推出神奇任意門、時光電梯等旅游產品,并啟動水世界夜場,新增多場主題派對活動,沖浪達人秀、熱火桑巴舞、演繹狂歡薈萃、幻海美人魚表演秀等豐富的演繹表演輪番上演,讓游客流連忘返。

三亞亞特蘭蒂斯有關負責人介紹,暑期以來,客房平均入住率保持在90%以上,多個基礎房型提前售罄。前往水世界體驗和水族館參觀的游客絡繹不絕,僅在8月10日,三亞亞特蘭蒂斯水世界入園游客量超1萬人次。

6月底,三亞大小洞天景區最新發布了夏季的十大旅游產品,發布南海洞天尋秘游、大小洞天闔家幸福游、大小洞天親子歡樂游、大小洞天八百年勝境研學游、大小洞天青春芳華畢業游、大小洞天獨占鰲頭成人禮……進一步豐富三亞旅游市場產品供給。

▼旅游企業踴躍參與 掀起產品創新熱潮

7月4日,首屆“大三亞”旅游產品創新設計大賽正式啟動,“大三亞”地區旅游企業踴躍報名參賽,提交多款有創意、有亮點的主題產品,掀起產品創新的“熱潮”。8月中旬,三亞旅聯聯合海南省旅行社協會和三亞市旅行社協會組織60余名島內旅行社代表,前往陵水、保亭、樂東開展為期三天的踩線活動,深入了解“大三亞”特色旅游資源,以便各參賽旅行社精準對標市場需求,創新設計出高端化、主題化、特色化的“大三亞”旅游精品線路產品。

“我們將結合‘大三亞’的旅游產品,針對游客的旅游新需求,設計出有針對性、有創新性、有體驗性的旅游線路和旅游產品。”記者了解到,本次大賽多個旅游企業采取“一個主題多條線路”的設計方式,進行產品內容及產品結構的優化。目前,海南航空國際旅行社、海南環游假期國際旅行社、三亞康泰國際旅行社有限公司等均提交4條線路產品參賽,“我是小小航海家帆船航海研學營”“海島奇緣”“以愛之名,浪跡天涯親子研學營”等主題線路產品特色鮮明、亮點豐富。

“我們提交了5條主題線路產品報名參賽。”海南鴻洲海洋旅游有限公司相關負責人表示,乘坐游艇駛向藍色大海,是許多年輕人夢寐以求的事情,此次提交的參賽作品主要針對青年消費群體以及家庭親子游消費群體,打造“深玩旅游”體驗,并設置親水運動、網紅打卡等特色產品,進一步豐富產品層次,為游客提供個性化、深體驗、強互動的旅游需求。

“參賽單位要以目標市場需求為導向,創意設計主題鮮明、特色突出的‘深玩’型新線路,要堅持全域旅游發展方式和優質旅游發展方向,切合‘大三亞’國內外目標市場的消費需求,突出文化主題和要素,體現針對性、獨特性、創新性、體驗性、實用性、完整性、時代性、高端性。”三亞旅聯總干事王健生表示,目前參賽作品征集階段已接近尾聲,接下來將通過網絡投票、綜合評審等環節,評選出50條精品線路產品。

▼創新產品研發機制 推動高質量發展

“三亞旅游要向高品質發展,還需要不斷創新,以一大批品牌產品、優質產品作為支撐,激活旅游市場活力,提升旅游市場形象及品質。”三亞市委常委、常務副市長陳鐵軍強調,要持續開展旅游產品的大創新,組合“大三亞”旅游圈資源優勢,形成“大三亞”地區更加豐富的旅游產品體系,共同把游艇旅游、婚慶旅游、免稅購物旅游、高鐵旅游等主題產品做實做精做好,積極培育“大三亞”旅游圈旅游消費新業態、新熱點,塑造“大三亞”地區的旅游品牌,提升高端旅游消費水平,推動旅游消費提質升級,闖出一條消費型經濟發展的新路徑。要通過首屆“大三亞”旅游產品創新設計線路大賽,創意、創新一批符合市場需要、引領現代休閑度假旅游消費潮流的新產品,增強“大三亞”旅游圈魅力。

據悉,首屆“大三亞”旅游產品創新設計大賽將通過行業動員、踩點踩線、參賽作品征集、網絡投票、綜合評審等階段,最終推選出50條線路產品,將對獲獎線路頒發證書和獎金,同時三亞市還將通過賦予獲獎產品品牌商標等一系列扶持鼓勵計劃,將其作為未來三年“大三亞”旅游經濟圈的精品線路在國內外客源市場進行營銷推廣的主推產品,助力旅游產業轉型升級,推動旅游產業高質量發展。(記者 符吉茂 通訊員 余志明)

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